Heineken Boring Phone: Η καμπάνια που βάζει σε παύση το scrolling και ξαναφέρνει την επαφή
Θυμάσαι τις εποχές που βγαίναμε για ποτό και δεν υπήρχε κανένας περισπασμός από ειδοποιήσεις, stories ή group chats; Αν όχι, τότε ήρθε η στιγμή να γνωρίσεις το Boring Phone της Heineken — μια καμπάνια που προσκαλεί τη Gen Z να αφήσει τα smartphones και να ζήσει τη στιγμή.
Τι είναι το Boring Phone;
Η Heineken, σε συνεργασία με το streetwear brand Bodega και την HMD (την εταιρεία πίσω από τα Nokia), κυκλοφόρησαν ένα flip κινητό περιορισμένης έκδοσης χωρίς social media, GPS ή κάμερα υψηλής ανάλυσης. Με άλλα λόγια: SMS, κλήσεις, Snake και VGA φωτογραφίες — τίποτα παραπάνω, τίποτα λιγότερο. Στόχος; Η επιστροφή στην πραγματική, πρόσωπο με πρόσωπο επαφή. Η πρώτη παρουσίαση του Boring Phone έγινε στην Εβδομάδα Σχεδίου του Μιλάνου τον Απρίλιο του 2024 ως ένα limited edition κινητό χωρίς internet, χωρίς apps, χωρίς κάμερα – με λίγα λόγια, χωρίς περισπασμούς. Κυκλοφόρησαν μόλις 5.000 κομμάτια για ένα αποκλειστικό throwback στη δεκαετία του 2000, γεμάτο αναλογική νοσταλγία και μπίρα.
Το τηλέφωνο, πέρα από το PR value, ήταν ένα social πείραμα: πώς θα ήταν να πηγαίνεις σε μια συναυλία και να μην κρατάς το κινητό σου για story αλλά για να… δεις την ώρα; Και αυτή ήταν η πρώτη φάση της καμπάνιας – πιο διακριτική, κάτι σαν art installation.
Ποιοι βρίσκονται πίσω από την καμπάνια;
- Heineken: Το brand που επενδύει στα social moments εκτός οθόνης.
- Bodega: Streetwear με Gen Z appeal και Y2K αισθητική.
- HMD / Nokia: Υλοποίηση hardware και retro-flip σχεδίαση.
- LePub / Publicis Groupe: Δημιουργική κατεύθυνση και concept.
- The Romans & Dentsu Redstar: PR, social media & media planning.
Ο σκοπός της καμπάνιας
Η καμπάνια δεν αφορά την πώληση. Είναι ένα brand act με στόχο να ανοίξει διάλογο γύρω από την υπερβολική χρήση κινητών στις εξόδους. Σύμφωνα με έρευνα της Heineken:
- 62% των Gen Z ελέγχουν social media όταν βγαίνουν έξω
- 37% νιώθουν ότι το παρακάνουν
- 32% θέλουν να αποσυνδεθούν, αλλά δυσκολεύονται
Το Boring Phone είναι η δημιουργική απάντηση: είναι ένα αντικείμενο που δεν αγοράζεις — το κερδίζεις και το βιώνεις.
Γιατί ξεχωρίζει ως καμπάνια
✔ Τι πέτυχε
- Συνδέθηκε με το Y2K cultural revival (flip phones, minimal tech).
- Πέρασε το μήνυμα χωρίς να γίνεται preachy ή ξεκομμένο από τη διασκέδαση.
- Έδωσε έμφαση σε μια brand εμπειρία, όχι σε ένα προϊόν.
- H συνεργασία με Bodega έφερε αυθεντικότητα και urban αισθητική.
✘ Τι να προσέξεις
- Το μοντέλο διανομής (μόνο giveaways) ενισχύει το buzz αλλά περιορίζει τη διάρκεια της καμπάνιας.
- Ίσως θεωρηθεί αντιφατικό να προωθείς offline ζωή… μέσω digital PR.
- Δύσκολα αλλάζει μακροχρόνιες συνήθειες – η αλλαγή είναι συμβολική.
Παρόμοιες καμπάνιες
KitKat – “Phone Break” Campaign (Prague, Απρ. 2025)
Στις αρχές του 2025, η KitKat υλοποίησε την καμπάνια “Phone Break” στο VML Czechia: outdoor ads προτρέπουν να αντικαταστήσεις το τηλέφωνο με… ένα KitKat bar — digital detox με χιούμορ και stickiness
Snapchat “Put your phone down”
Badge rewards και gamification για όσους αποσυνδέονται και εξερευνούν τον φυσικό κόσμο.
Coca-Cola ‘The Pause Is Powerful
Κάτι αντίστοιχο έκανε και η Coca‑Cola με την καμπάνια “The Pause Is Powerful”, υπενθυμίζοντας μας ότι η παύση δεν είναι αδυναμία, αλλά στρατηγική — μια στιγμή επανασύνδεσης με τον εαυτό πριν τη μεγάλη κίνηση.
Τι μας μαθαίνει η Heineken
Η Heineken δεν επέλεξε με αυτήν την καμπάνια να πουλήσει τα προϊόντα της ή κάποιο προϊόν που έφτιαξε σε ένα collab, αλλά αποφάσισε να “πουλήσει” μία εμπειρία. Σχεδίασε κάτι απλό, retro και με επίκαιρο κοινωνικό νόημα, κάτι που κουμπώνει με τις ανάγκες της Gen Z για αυθεντικότητα, επαφή και ψηφιακό ξεκαθάρισμα.
Μια “βαρετή” καμπάνια με έξυπνη στρατηγική, ωραίο timing και -εύχομαι- αρκετή επιρροή. Και τελικά… ποιος είπε ότι το boring δεν μπορεί να γίνει viral;
Αναζητάς productivity tools για social media management & content creation; Μην ψάχνεις άλλο!
Μια μέρα στη ζωή μου. Ή αλλιώς: πώς να επιβιώσεις στον -κάποιες φορές- χαοτικό κόσμο του marketing
Ξυπνάς. Ξεκινάς με ένα διπλό espresso και την υπόσχεση πως σήμερα θα τα προλάβεις όλα. Το ημερολόγιο γεμάτο. Briefs, δημιουργία περιεχομένου, scheduled posts, analytics και φυσικά… 3 back-to-back calls που μπήκαν τελευταία στιγμή. Πώς τα κάνεις όλα; Όχι, δεν είσαι superwoman. Απλά έχεις σύμμαχο τα σωστά εργαλεία.
⏰ 09:00 – Καφές, check-in και εσωτερική οργάνωση
Πριν βουτήξεις στα emails, κάνεις ένα quick check:
- Notion: για να δεις τις to-do λίστες, briefs πελατών, templates και status κάθε project.
- Monday.com: αν συνεργάζεσαι με ομάδα ή έχεις clients που θέλουν πλήρες transparency είναι lifesaver.
- Slack: γιατί αν δεν έχει μήνυμα από πελάτη στις 09:01, είναι ύποπτο. Βολεύει επίσης και για projects στα οποία συνεργάζεσαι με αρκετούς επαγγελματίες, ώστε να έχετε ένα κανάλι επικοινωνίας.
📱 10:00 – Δημιουργία και προγραμματισμός περιεχομένου
Το αγαπημένο σου κομμάτι. Βάζεις μουσική, ανοίγεις moodboards και ξεκινάς:
- Canva: για όλα. Carousels, Reels thumbnails, IG Stories και templates. Από την ιδέα, μέχρι το export.
- CapCut: για short-form videos. Ειδικά αν θέλεις κάτι ευέλικτο για Reels/TikTok, έχει όλα τα transitions και text animations που χρειάζεσαι.
- Adobe Express: για πιο polished visuals ή templates που απευθύνονται σε πιο “premium” brand αισθητική.
- Meta Business Suite: το θρυλικό εργαλείο scheduling σε Facebook & Instagram. Είναι δωρεάν και σταθερό (αν και όχι πάντα απόλυτα συνεργάσιμο).
- Metricool: το έχεις πάντα ανοιχτό σε tab γιατί είναι η all-in-one λύση για προγραμματισμό, monitoring και καμπάνιες.
- Planoly / Later: αν δουλεύεις περισσότερο οπτικά και θες calendar view ή καλύτερο link-in-bio integration.
📊 13:00 – Reporting & Analytics
Τα insights σου λένε την αλήθεια. Ποια posts είχαν impact, ποια πέρασαν απαρατήρητα:
- Google Analytics: ειδικά αν συνδέεις το social strategy με την επισκεψιμότητα σε κάποιο website ή blog conversion.
- Meta Insights: για όλα τα οργανικά και paid στο Meta οικοσύστημα.
- Metricool & Hootsuite: ενοποιημένα dashboards για πιο εύκολη εξαγωγή και σε pdf.
📞 15:00 – Client calls, briefings & presentations
- Google Meet / Zoom: ανάλογα με το τι προτιμάει ο πελάτης.
- Notion / Canva Presentations: όταν θες να δείξεις στρατηγική, content plan ή ιδέες σε structured μορφή με αισθητική.
🧠 17:00 – Έρευνα, brainstorming, trends
Καμία στρατηγική δεν είναι στατική. Για να μείνεις relevant:
- ChatGPT + Claude AI: για να παράγεις briefs, captions, ή να κάνεις trend analysis & ανταγωνιστική έρευνα.
- Deep Research (ChatGPT Pro): όταν θες εις βάθος δεδομένα, στατιστικά ή να βρεις πραγματικά χρήσιμες πληροφορίες για long-form άρθρα ή επαγγελματικά decks.
- Google Trends & Exploding Topics: για να προβλέπεις τα virals πριν γίνουν viral.
💻 Bonus: UGC Creators Collab και Influencer Marketing
Αν δουλεύεις με brands που ψάχνουν αυθεντικότητα:
- Billo ή Collabstr: για εύρεση UGC creators.
- Notion ή Google Sheets: για tracking και briefing.
Συγκεντρωτικός Πίνακας Εργαλείων
Αν κάτι έμαθα αυτά τα χρόνια ως content creator και social media manager, είναι πως δεν χρειάζεται να κάνεις τα πάντα μόνη σου. Αρκεί να ξέρεις ποια εργαλεία δουλεύουν για σένα και να τα εντάξεις έξυπνα στην καθημερινότητά σου. Η τεχνολογία είναι εδώ για να σε στηρίξει, όχι να σε καταπιεί. Φόρα τα ακουστικά σου, φτιάξε άλλο έναν espresso και… let the scheduling begin! Αν τώρα θες να ασχοληθείς αποκλειστικά με το content creation και το UGC και σκέφτεσαι “Από πού να ξεκινήσω; Ποια εργαλεία χρειάζομαι;” ίσως ήρθε η στιγμή να δεις τα eBooks μου, που φτιάχτηκαν για να σε βοηθήσουν βήμα-βήμα, είτε ξεκινάς τώρα είτε απλώς θες να τα κάνεις όλα λίγο πιο…έξυπνα.
Η αλήθεια πίσω από το TikTok ban: Πολιτική, ανταγωνισμός, μυστικά
Ξέρεις, το TikTok έχει μια μοναδική ικανότητα να τραβάει τα βλέμματα. Είναι η πλατφόρμα που όλοι αγαπούν να μισούν – ή να αγαπούν περισσότερο απ’ όσο παραδέχονται. Αλλά ξέρεις τι; Κάπου ανάμεσα στα viral dances, τα DIY hacks και τις ατέλειωτες ώρες scrolling, το TikTok βρέθηκε στο κέντρο μιας πολιτικής θύελλας. Και ειλικρινά, είναι μια ιστορία που αξίζει να ειπωθεί.
Όταν το TikTok έγινε πολιτικό παιχνίδι
Θυμάσαι το 2020, όταν ο Τραμπ ξαφνικά αποφάσισε ότι το TikTok ήταν απειλή για την εθνική ασφάλεια; Δεν ήταν απλά λόγια. Ήθελε να το απαγορεύσει. Να πει στην ByteDance, την κινεζική εταιρεία πίσω από το TikTok, να πουλήσει τις δραστηριότητές της στις ΗΠΑ. Και να σου πω την αλήθεια, τότε δεν καταλάβαμε όλοι τι παίζεται στο παρασκήνιο. Αλλά τώρα, ξέρουμε λίγο καλύτερα.
Η Meta μπαίνει στο παιχνίδι
Το TikTok απειλούσε τη Meta. Ξεκάθαρα. Το Instagram, με όλα τα όμορφα τετραγωνάκια του, ξαφνικά έμοιαζε “παλιομοδίτικο” μπροστά στα δυναμικά, μακρόστενα videos του TikTok. Και η Meta, φυσικά, δεν έμεινε με σταυρωμένα τα χέρια. Έβγαλε τα Reels. Προσπάθησε να μιμηθεί το format του TikTok. Και φέτος, πήγε κι ένα βήμα παραπέρα: άλλαξε το feed, κάνοντάς το πιο μακρόστενο. Ξέρεις, για να σου θυμίζει περισσότερο TikTok.
Αλλά δεν είναι μόνο αυτό. Εδώ μπαίνουν και οι πολιτικοί στο παιχνίδι. Πολλοί από αυτούς, όπως φαίνεται, έχουν μετοχές στη Meta. Έτσι, όταν ο Τραμπ πρότεινε το ban, δεν ήταν λίγοι αυτοί που το στήριξαν. Γιατί; Μα για τα συμφέροντά τους φυσικά.
Και μετά… έρχεται η στροφή του Τραμπ
Και εκεί που όλοι νομίζαμε ότι το TikTok τελείωσε, έρχεται ο “ήρωας” Τραμπ και λέει: “Όχι, δεν θα το απαγορεύσουμε τελικά.” Ξαφνικά, το TikTok γλείφει την αμερικανική κυβέρνηση, ευχαριστεί για την “ηρωική παρέμβαση” και παραμένει στον χάρτη. Πολιτική κίνηση; Προφανώς. Αλλά έξυπνη. Γιατί τώρα, ο Τραμπ φαίνεται σαν τον σωτήρα του TikTok.
Οι creators και η αλήθεια πίσω από το TikTok fame
Στο μεταξύ, ενώ όλο αυτό εξελισσόταν, οι TikTok creators άρχισαν να βγάζουν τα άπλυτά τους στη φόρα. Ξαφνικά, όλοι μιλούσαν για τα σκάνδαλα, για το πώς το TikTok fame δεν είναι ακριβώς όπως φαίνεται. Έγινε trend. Να μιλάς για τα “ψέματα” πίσω από το TikTok. Αλλά ξέρεις τι έγινε μόλις το TikTok δεν απαγορεύτηκε; Αυτοί οι creators βρέθηκαν εκτεθειμένοι. Γιατί; Γιατί οι αλήθειες που είπαν έκαναν μεγαλύτερη ζημιά σε αυτούς τους ίδιους.
Και το YouTube; Ήρεμο και δυνατό.
Σε όλο αυτό το χάος, το YouTube απλά έβγαλε τα Shorts του και είπε “ας δούμε τι μπορούμε να κάνουμε.” Και, ξέρεις κάτι; Τα πάει καλά. Δεν μπλέχτηκε σε πολιτικές αντιπαραθέσεις, δεν προσπάθησε να μιμηθεί κανέναν. Απλά προσαρμόστηκε. Και αυτό δείχνει γιατί παραμένει η κορυφή στις πλατφόρμες περιεχομένου.
Άρα…;
Αυτή η ιστορία δεν είναι μόνο για το TikTok. Είναι για το πώς οι πλατφόρμες, οι πολιτικοί και οι creators συνδέονται σε ένα πολύπλοκο δίκτυο συμφερόντων. Και αν κάτι μας διδάσκει, είναι ότι τίποτα δεν είναι τόσο απλό όσο φαίνεται. Εσύ, λοιπόν, τι πιστεύεις; Το TikTok είναι απλά μια πλατφόρμα ή κάτι πολύ μεγαλύτερο.
Πώς να ελέγξεις αν ένας σύνδεσμος είναι ασφαλής!
Γιατί να ελέγξεις έναν σύνδεσμο πριν κάνεις κλικ
Πόσες φορές σου έχει τύχει να λάβεις ένα email ή μήνυμα που περιέχει έναν σύνδεσμο και να σταθείς για λίγο πριν κάνεις κλικ; Σκέφτεσαι: “Να το ανοίξω ή μήπως θα μπλέξω;” Και πολύ σωστά το σκέφτεσαι! Στον σημερινό ψηφιακό κόσμο, οι απειλές είναι παντού. Δεν χρειάζεται καν να ψάξεις για αυτές. Έρχονται μόνες τους στην inbox σου, στα social media σου, ακόμα και στο κινητό σου.
Ξέρεις ότι κάθε μέρα λαμβάνουμε δεκάδες spam emails και μηνύματα που περιέχουν συνδέσμους; Αυτά τα links μπορεί να φαίνονται ακίνδυνα, αλλά στην πραγματικότητα μπορεί να σε οδηγήσουν σε κακόβουλες σελίδες. Σελίδες που θα προσπαθήσουν να σου κλέψουν δεδομένα, να εγκαταστήσουν ιούς ή, το χειρότερο, να σε εξαπατήσουν για να δώσεις προσωπικές πληροφορίες.
Εργαλεία για να ελέγχεις αν ένας σύνδεσμος είναι ασφαλής
Υπάρχουν αρκετά αξιόπιστα online εργαλεία που μπορούν να σου πουν αν ένας σύνδεσμος είναι ασφαλής ή αν κρύβει κινδύνους. Ας δούμε τα πιο δημοφιλή:
Bitdefender TrafficLight: Μια επέκταση browser που λειτουργεί στο παρασκήνιο, αναλύοντας κάθε σύνδεσμο σε πραγματικό χρόνο. Πολύ βολικό για να αποφεύγεις συνεχείς αντιγραφές-επικολλήσεις συνδέσμων.
URLVoid: Ελέγχει αν ένας ιστότοπος βρίσκεται σε λίστα με κακόβουλους ιστότοπους και σου παρέχει αναφορά για την αξιοπιστία του.
NordVPN Link Checker: Σαρώνει τις διευθύνσεις URL για να εντοπίσει κακόβουλο λογισμικό, ψεύτικους ιστότοπους και επιθέσεις phishing, παρέχοντας μια αναφορά ασφαλείας για κάθε σύνδεσμο.
F-Secure Link Checker: Ελέγχει αν ένας σύνδεσμος είναι ασφαλής για να τον ανοίξετε, βοηθώντας τους χρήστες να αποφύγουν κακόβουλους ιστότοπους και διαδικτυακές απάτες.
Sucuri SiteCheck: Σαρώνει ιστότοπους για κακόβουλο λογισμικό, κατάσταση μαύρης λίστας και άλλα ζητήματα ασφαλείας, παρέχοντας μια ολοκληρωμένη έκθεση ασφαλείας.
Πώς λειτουργούν αυτά τα εργαλεία
Τα εργαλεία αξιολόγησης συνδέσμων χρησιμοποιούν διάφορες μεθόδους για να εξασφαλίσουν την ασφάλεια. Τι ακριβώς ελέγχουν;
- Φήμη του ιστότοπου: Αν είναι στη “μαύρη λίστα” με κακόβουλους ιστότοπους.
- Κακόβουλο λογισμικό: Αν ο ιστότοπος περιέχει ύποπτο κώδικα.
- Πιστοποιητικά SSL: Αν έχει έγκυρο πιστοποιητικό ασφαλούς σύνδεσης.
- Περιεχόμενο: Αν ο ιστότοπος είναι ύποπτος ή παραπλανητικός.
Tips για ασφαλή πλοήγηση
Ακόμα και αν χρησιμοποιείς αυτά τα εργαλεία, υπάρχουν βασικά tips που πρέπει να έχεις στο μυαλό σου:
- Απόφυγε συντομευμένα links: Συνδέσμοι όπως bit.ly ή tinyurl είναι συχνά ύποπτοι. Χρησιμοποίησε εργαλεία για να τους ελέγξεις.
- Έλεγξε τη διεύθυνση URL: Πέρασε το ποντίκι πάνω από τον σύνδεσμο για να δεις που θα σε οδηγήσει.
- Κράτα ενημερωμένο το antivirus σου: Είναι η πρώτη σου γραμμή άμυνας.
Μια μικρή προειδοποίηση
Ακόμα και τα καλύτερα εργαλεία δεν είναι 100% αλάνθαστα. Αν ένας σύνδεσμος σου φαίνεται περίεργος, καλύτερα να τον αποφύγεις, ακόμα και αν το εργαλείο τον θεωρεί ασφαλή. Θυμήσου: η κοινή λογική είναι η καλύτερη προστασία.
UGC: Το απόλυτο εργαλείο για creators και επιχειρήσεις
Τι είναι το UGC;
Ξέρεις τι είναι το πιο δυνατό “όπλο” που έχεις στα χέρια σου ως επιχείρηση ή δημιουργός περιεχομένου; Το User-Generated Content (UGC), φίλη μου. Ή αλλιώς, το περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες. Είτε το πιστεύεις είτε όχι, αυτό το αυθεντικό, αληθινό περιεχόμενο που προέρχεται από ανθρώπους σαν κι εμάς μπορεί να κάνει τη διαφορά. Και πίστεψέ με, αν δεν το χρησιμοποιείς ακόμα, ήρθε η ώρα να το κάνεις.
Για να τα λέμε απλά και σταράτα, το UGC σημαίνει περιεχόμενο που δημιουργούν οι χρήστες. Όχι οι επαγγελματίες δημιουργοί, όχι οι εταιρείες, αλλά οι “κανονικοί” άνθρωποι. Είναι οι φωτογραφίες που ανεβάζει κάποιος με το αγαπημένο του ρούχο, τα σχόλια που γράφει ένας πελάτης κάτω από το προϊόν σου, τα βίντεο “unboxing” στο YouTube, ακόμα και οι κριτικές στο TripAdvisor. Είναι αυτό που λέμε, περιεχόμενο “αληθινό” και όχι “επεξεργασμένο”.
Γιατί είναι σημαντικό το UGC;
Λοιπόν, κράτα σημειώσεις, γιατί αυτά που θα σου πω είναι βασικά:
- Αυθεντικότητα: Όταν κάποιος βλέπει άλλους να χρησιμοποιούν το προϊόν σου ή να μιλούν για την υπηρεσία σου, το εμπιστεύεται περισσότερο. Είναι σαν να παίρνεις συμβουλή από φίλη.
- Εμπλοκή: Το UGC δεν είναι απλά περιεχόμενο, είναι μια πρόσκληση για συζήτηση. Οι χρήστες σου γίνονται μέρος της ιστορίας σου.
- Οικονομία: Δεν χρειάζεται να πληρώνεις πανάκριβα για δημιουργικό περιεχόμενο. Οι χρήστες το κάνουν για εσένα.
- SEO Boost: Το περιεχόμενο που ανεβάζουν οι χρήστες βελτιώνει την κατάταξή σου στις μηχανές αναζήτησης.
Παραδείγματα UGC που σίγουρα έχεις δει
Το UGC είναι παντού γύρω μας. Εδώ είναι μερικά παραδείγματα που ίσως έχεις ήδη δει:
- Οι κριτικές σε πλατφόρμες όπως το Amazon ή το Google Reviews.
- Οι selfies με προϊόντα στο Instagram.
- Τα “how-to” βίντεο στο TikTok.
- Τα σχόλια κάτω από τα posts σου στο Facebook.
Πώς να ενσωματώσεις το UGC στη στρατηγική σου
Πάμε τώρα στο πρακτικό κομμάτι. Πώς το κάνεις όλο αυτό να δουλέψει για εσένα;
- Καμπάνιες με hashtags: Ενθάρρυνε το κοινό σου να ανεβάσει περιεχόμενο χρησιμοποιώντας το δικό σου hashtag. Έτσι, όλα συγκεντρώνονται εύκολα.
- Διοργάνωσε διαγωνισμούς: Ζήτησε από τους χρήστες να ανεβάσουν φωτογραφίες ή βίντεο και δώσε τους ένα ωραίο δωράκι ως κίνητρο.
- Δούλεψε με UGC creators: Αυτοί οι δημιουργοί ειδικεύονται στο να φτιάχνουν περιεχόμενο σαν “κανονικοί χρήστες” με έναν επαγγελματισμό που ξεχωρίζει.
- Συλλέξτε κριτικές: Ζήτησε από τους πελάτες σου να αφήσουν τις απόψεις τους και χρησιμοποίησέ τες στα social media ή στο site σου.
- Αναδείκνυε το UGC: Βρες τις καλύτερες φωτογραφίες ή βίντεο από το κοινό σου και κάνε τα repost.
Προκλήσεις και προσοχή
Να θυμάσαι: Το UGC έχει πολλά καλά, αλλά θέλει και σωστή διαχείριση. Τι πρέπει να προσέχεις;
- Ποιότητα: Όχι όλο το περιεχόμενο που ανεβάζουν οι χρήστες είναι κατάλληλο για χρήση. Διάλεξε προσεκτικά.
- Νομικά ζητήματα: Πάρε πάντα άδεια πριν χρησιμοποιήσεις περιεχόμενο από άλλους.
- Αρνητικά σχόλια: Τα αρνητικά σχόλια είναι μέρος του παιχνιδιού. Διαχειρίσου τα με επαγγελματισμό.
Εδώ έρχονται τα e-books μου!
Αν όλα αυτά σου φαίνονται λίγο χαοτικά, μην αγχώνεσαι. Έχω δημιουργήσει δύο οδηγούς που θα σου λύσουν τα χέρια:
- UGC Guide (60 σελίδων): Ο πλήρης οδηγός για το πώς να αξιοποιήσεις το UGC στη στρατηγική σου, γεμάτος παραδείγματα, tips και εργαλεία.
- Σύντομος Εισαγωγικός Οδηγός (10 σελίδων): Αν θέλεις μια γρήγορη εισαγωγή, αυτός ο οδηγός είναι ιδανικός για εσένα.
Και το καλύτερο; Μπορείς να τα βρεις εδώ.
Το UGC είναι το μέλλον!
Το UGC δεν είναι απλά τάση. Είναι ο τρόπος να χτίσεις εμπιστοσύνη, να ενισχύσεις τη σύνδεση με το κοινό σου και να δημιουργήσεις περιεχόμενο που μιλάει τη γλώσσα των πελατών σου. Οπότε, τι λες; Ξεκινάμε;
Πότε κοίταξες αγγελίες εργασίας τελευταία φορά στην Ελλάδα;
Ποια είναι η τελευταία φορά;
Ξέρεις, η τελευταία φορά που έκανες scroll στις αγγελίες εργασίας στην Ελλάδα. Όχι έτσι χαλαρά, αλλά με την ελπίδα ότι θα βρεις την ευκαιρία σου. Που το βλέμμα σου σταμάτησε σε μια αγγελία που είχε τον τίτλο “Marketing Specialist” ή “Social Media Manager” και σκέφτηκες “Α, αυτό είναι για μένα!”.
Αλλά μετά άρχισες να διαβάζεις. Και τι είδες; Ζητείται άτομο για όλα!
- Call center.
- Παραγγελιοληψία.
- Έλεγχο stock.
- Φωτογράφιση προϊόντων.
- Social Media Management.
- Google Ads & Meta campaigns.
- Short form videos (brainstorm & shooting).
- Απάντηση σε σχόλια και μηνύματα στα social media.
Και όλα αυτά για… 800 ευρώ το μήνα. Γιατί; Πραγματικά, γιατί;
Γιατί συμβαίνει αυτό; Γιατί συμβαίνει κυρίως στην Ελλάδα; Και πώς στο καλό φτάσαμε στο σημείο να θεωρείται νορμάλ το να ζητάνε από έναν άνθρωπο να είναι 10 σε 1; Ας το πάρουμε από την αρχή. Πόσο εύκολο είναι, τελικά, κάποιος που θέλει να ασχοληθεί επαγγελματικά με ένα από όλα αυτά, να βρει δουλειά και να εξειδικευτεί; Ξέρεις, αυτό που λέμε “να βρει το αντικείμενό του”. Σου έχω την απάντηση: δύσκολο! Γιατί οι περισσότερες εταιρείες δεν ψάχνουν κάποιον για ένα συγκεκριμένο ρόλο. Ψάχνουν κάποιον που να τα κάνει όλα. Και όταν λέω όλα, εννοώ ΟΛΑ.
Οι Αγγελίες αυτές όμως συνεχίζονται… Γιατί;
Ξέρεις ποιο είναι το πιο τρελό; Ότι αυτές οι αγγελίες συνεχίζονται. Παρά το κράξιμο. Παρά το ότι όλοι σχολιάζουν από κάτω “σοβαρά τώρα;” και “800 ευρώ για όλα αυτά;”. Παρά τις συζητήσεις στα social media και στα καφέ με φίλους που λέμε “έλεος πια”. Γιατί συνεχίζονται; Γιατί υπάρχει κόσμος που πηγαίνει σε αυτές τις θέσεις. Κόσμος που αποδέχεται αυτές τις συνθήκες. Κόσμος που λέει “δεν πειράζει, ας κάνω την αρχή και βλέπουμε”. Και κάπως έτσι, οι εργοδότες συνεχίζουν να πιστεύουν ότι αυτή η τακτική είναι μια χαρά. Ότι θα βρουν πάντα κάποιον που θα πει “ναι”. Δεν μπορώ να τους κατηγορήσω όμως. Όλοι -ή σχεδόν όλοι- έχουμε βρεθεί στη θέση να αποδεχτούμε μια δουλειά, με λίγα λεφτά, μέχρι να βρούμε κάτι καλύτερο.
Να σου πω όμως κάτι; Θέλω να ακούσω από κάποιον που πήγε σε τέτοια θέση. Επιβίωσε; Πώς ήταν η εμπειρία του; Γιατί πραγματικά, αν υπάρχει κάποιος που το έκανε και τα κατάφερε, θέλω να μας πει πώς. Θέλω να μάθω αν ένιωσε ότι τον εκμεταλλεύτηκαν ή αν τελικά κατάφερε να πάρει κάτι από αυτή την εμπειρία. Τις δικές μου εμπειρίες θα σας τις πω άλλη φορά, αν και ευτυχώς ήταν λίγες. Λίγες, αλλά καλές ωστόσο!
Γιατί όμως οι νέοι εργαζόμενοι δε γνωρίζουν τα όριά τους;
Γιατί, ξέρεις, υπάρχει και αυτή η πλευρά. Ότι οι νέοι που ψάχνουν δουλειά δεν ξέρουν πού να σταματήσουν. Δεν ξέρουν ποια είναι τα όριά τους. Και ξέρεις γιατί; Γιατί κανείς δεν τους το έχει πει. Κανείς δεν τους έχει πει ότι το να δουλεύεις 12 ώρες την ημέρα για 800 ευρώ, κάνοντας 10 διαφορετικές δουλειές, δεν είναι νορμάλ.
Οπότε, πες μου: Ποια είναι η τελευταία φορά που είδες μια τέτοια αγγελία; Και τι έκανες; Έκανες scroll down ή έμεινες εκεί, κοιτώντας την με απορία και μια δόση θυμού; Γιατί εγώ, ειλικρινά, έχω κουραστεί να τις βλέπω. Έχω κουραστεί να βλέπω ανθρώπους να τις αποδέχονται. Και έχω κουραστεί να σκέφτομαι ότι αυτός είναι ο κανόνας.
ΔΕΝ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΕΙΝΑΙ Ο ΚΑΝΟΝΑΣ!
Αυτός δεν πρέπει να είναι ο κανόνας. Δεν πρέπει να είναι η κανονικότητα. Πρέπει να διεκδικήσουμε καλύτερες συνθήκες. Να απαιτήσουμε σεβασμό στις δεξιότητες και τον χρόνο μας. Και κυρίως, να μάθουμε να λέμε “όχι” όταν μας ζητάνε το αδύνατο. Αλλά πώς;
Τα brands γίνανε ανθρώπινα ή οι άνθρωποι έγιναν brands;
Digital Marketing και Influencing: Πώς Άλλαξε το Παιχνίδι των Brands και των Δημιουργών
Η άνοδος του influencing: Από ορολογία σε καθημερινή πραγματικότητα
Με την άνοδο του #influencing ως όρος, το digital marketing έγινε ξαφνικά προσιτός. Όλοι έχουμε ακούσει για influencers που μετατρέπουν τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης σε μηχανές εισοδήματος. Κι όμως, δεν σημαίνει ότι το καταλαβαίνουμε όλοι στις λεπτομέρειές του. Το influencing είναι κάτι πολύ περισσότερο από μια φωτογραφία με προϊόντα και πολλά likes. Είναι μια ολόκληρη στρατηγική επικοινωνίας, χτισμένη με προσοχή και μελετημένα βήματα.
Αν το αναλύσουμε όμως, τι πραγματικά έκανε το influencing τόσο ισχυρό; Γιατί ξαφνικά οι άνθρωποι γίνονται brands και τα brands προσπαθούν να δείξουν ανθρώπινη πλευρά; Η απάντηση βρίσκεται στην ίδια την εξέλιξη των πλατφορμών και στη διαρκή αλλαγή της κουλτούρας μας. Και η ιστορία ξεκινά από το YouTube.
YouTube: Η πλατφόρμα που έβαλε το influencing στον χάρτη
Το YouTube δεν είναι απλώς ένα μέσο για να ανεβάζεις βίντεο. Είναι το σημείο όπου δημιουργοί όπως ο Mr. Beast, η Tati Westbrook, και η Huda Kattan έκαναν την αρχή. Η πλατφόρμα έδωσε στους ανθρώπους την ευκαιρία να παρουσιάσουν τη δημιουργικότητά τους, να χτίσουν κοινότητες και να δημιουργήσουν εισόδημα. Ωστόσο, το YouTube δεν είναι πια τόσο εύκολο όσο ήταν στην αρχή.
Σήμερα, τα μεγαλύτερα κανάλια έχουν φτάσει σε ένα peak επαγγελματισμού. Με ομάδες παραγωγής, επαγγελματικό εξοπλισμό και χορηγίες εκατομμυρίων, η πλατφόρμα μοιάζει πλέον απρόσιτη για τον μέσο δημιουργό. Η ερασιτεχνική προσπάθεια δύσκολα επιβιώνει. Έτσι, όσοι ήθελαν να γίνουν οι επόμενοι YouTube Stars, έπρεπε να βρουν έναν νέο χώρο όπου το περιεχόμενο δεν χρειάζεται τεράστιες επενδύσεις.
TikTok: Το νέο σπίτι του “αυθόρμητου” περιεχομένου
Κι εκεί εμφανίζεται το TikTok. Μια πλατφόρμα που ήρθε να ανατρέψει τα δεδομένα. Το περιεχόμενο στο TikTok δεν χρειάζεται παραγωγές υψηλού κόστους. Με ένα κινητό και λίγη φαντασία, μπορείς να δημιουργήσεις videos που γίνονται viral μέσα σε λίγες ώρες. Δεν είναι τυχαίο ότι πολλοί μιλούν για “αναδιανομή του πλούτου” στο ψηφιακό περιεχόμενο. Το TikTok έδωσε ευκαιρίες σε όλους – από μαθητές μέχρι επαγγελματίες – να φτάσουν σε εκατομμύρια θεατές.
Επιπλέον, η πλατφόρμα αυτή άλλαξε τον τρόπο που λειτουργούν τα social media. Δεν απαιτεί πολύ χρόνο για παραγωγή, επεξεργασία ή σχεδιασμό. Σου δίνει τα εργαλεία να δημιουργήσεις άμεσα, κάτι που έκανε το περιεχόμενο προσβάσιμο σε όλους. Και το σημαντικότερο; Επέτρεψε σε πολλούς δημιουργούς να αποκτήσουν εισόδημα, είτε μέσω της ίδιας της πλατφόρμας είτε μέσω συνεργασιών με brands.
Η εξέλιξη της ανθρώπινης ταυτότητας σε brand
Το TikTok έφερε μια ενδιαφέρουσα ανατροπή: οι άνθρωποι έγιναν brands. Ο κάθε δημιουργός που κυνήγησε την προβολή και τις συνεργασίες, ουσιαστικά επένδυσε στο προσωπικό του brand. Αυτή η “εμπορικοποίηση” της ατομικής ταυτότητας είναι κάτι νέο, που δείχνει τη δύναμη των social media. Κι όμως, ταυτόχρονα, είναι μια ευκαιρία να επαναπροσδιορίσουμε τον εαυτό μας. Να δούμε πώς στεκόμαστε στον επαγγελματικό και προσωπικό χώρο.
Brands και TikTok: Πώς αλλάζουν τα δεδομένα
Από την άλλη πλευρά, τα brands χρειάστηκε να προσαρμοστούν για να μπουν στο παιχνίδι του TikTok. Δεν αρκεί πλέον μια τυπική καμπάνια. Τα brands πρέπει να “τσαλακωθούν,” να δείξουν μια πιο αυθεντική πλευρά και να μιλήσουν τη γλώσσα του κοινού τους. Η Gen Z, που αποτελεί το βασικό κοινό του TikTok, δεν ενδιαφέρεται για επιτηδευμένες διαφημίσεις. Θέλει αυθεντικότητα, συναίσθημα και μια ηθική διάσταση.
Έτσι, τα brands έπρεπε να αλλάξουν όχι μόνο το περιεχόμενο, αλλά και τον τόνο της φωνής τους. Εταιρείες που παλαιότερα ήταν αποστασιοποιημένες, τώρα παίρνουν θέση σε κοινωνικά ζητήματα, δείχνουν ευαισθησία και συνδέονται με το κοινό σε ένα πιο προσωπικό επίπεδο. Είναι χαρακτηριστικό ότι ακόμα και οι millennials επηρεάστηκαν από αυτή τη νέα προσέγγιση, υιοθετώντας μια διαφορετική νοοτροπία.
Ηθική και Συναίσθημα: Το νέο αγοραστικό κριτήριο
Η Gen Z και οι millennials επιλέγουν brands με βάση τις αξίες τους. Από την υποστήριξη κοινωνικών κινημάτων μέχρι την περιβαλλοντική ευαισθητοποίηση, οι καταναλωτές πλέον απαιτούν ηθική συνέπεια. Ακόμα και οι μεγαλύτερες εταιρείες, όπως τα Starbucks, χρειάστηκε να επαναξιολογήσουν τις πρακτικές τους για να παραμείνουν σχετικές.
Η αντιστροφή των ρόλων: Οι άνθρωποι ως brands και τα brands ως άνθρωποι
Αυτό που συμβαίνει σήμερα είναι μια ενδιαφέρουσα αντιστροφή ρόλων. Οι άνθρωποι, μέσα από τα social media, είδαν πώς μπορούν να δημιουργήσουν το δικό τους brand. Από την άλλη, τα brands προσπάθησαν να δείξουν μια πιο ανθρώπινη πλευρά, να έρθουν πιο κοντά στο κοινό και να επικοινωνήσουν αξίες. Το αποτέλεσμα; Ένα νέο είδος σύνδεσης, όπου και οι δύο πλευρές μαθαίνουν η μία από την άλλη.
Τα μαθήματα του beauty industry
Ένα εξαιρετικό παράδειγμα είναι το beauty industry. Δημιουργοί όπως η Huda Kattan και ο Jeffree Star έδειξαν πώς μπορείς να χτίσεις μια αυτοκρατορία από το μηδέν, απλώς μιλώντας αυθεντικά στο κοινό σου. Τα beauty brands έμαθαν ότι η προσωπική αφήγηση και η αλληλεπίδραση είναι το κλειδί για την επιτυχία. Και αυτό το μάθημα επεκτείνεται πλέον σε κάθε τομέα του marketing.
Συμπέρασμα: Το μέλλον του influencing και του digital marketing
Το influencing και το digital marketing έχουν αλλάξει ριζικά. Από την αυθεντικότητα και την ηθική μέχρι τη δημιουργικότητα και την ευελιξία, το τοπίο συνεχώς εξελίσσεται. Αυτό που ξεκίνησε ως ένα μέσο προβολής και κέρδους, έχει μετατραπεί σε μια πλατφόρμα σύνδεσης και συνεργασίας.
Και το μέλλον; Θα είναι ακόμα πιο ανθρώπινο. Είτε είσαι δημιουργός, είτε brand, το κλειδί είναι να συνδέεσαι ουσιαστικά με το κοινό σου, να μιλάς τη γλώσσα του και να παραμένεις αυθεντικός. Επειδή στο τέλος της ημέρας, αυτό που μετράει δεν είναι τα likes ή τα shares, αλλά η σχέση που δημιουργείς.
ChatGPT: Απειλεί τις δουλειές μας; Κι αν ναι, ποιες;
Με αφορμή αυτό το άρθρο (αλλά όχι μόνο αυτό, αλλά και μια πληθώρα άλλων άρθρων και posts και videos και και και…) πάμε να κάνουμε debunk αυτό το μύθο που έχει ξεπεταχτεί με την εμφάνιση του ChatGPT στη ζωή μας.
Τι είναι το ChatGPT;
Αρχικά ας πούμε με δύο λόγια τι είναι το ChatGPT για όποιον δεν το ξέρει -αν υπάρχει κάποιος. Όπως πολύ σωστά αναφέρει το Science Focus το ChatGPT είναι “είναι ένα κορυφαίο μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης (ΑΙ) επεξεργασίας γλώσσας που αναπτύχθηκε από την OpenAI. Είναι ικανό να παράγει κείμενο που μοιάζει σα να έχει παραχθεί από άνθρωπο και έχει ευρύ φάσμα εφαρμογών, συμπεριλαμβανομένης της γλωσσικής μετάφρασης, της γλωσσικής μοντελοποίησης και της παραγωγής κειμένου για εφαρμογές όπως τα chatbots” και είναι το πιο ισχυρό εργαλείο που διαθέτουμε αυτή τη στιγμή, τουλάχιστον εμείς οι κοινοί θνητοί και μάλιστα απολύτως ΔΩΡΕΑΝ.
Γιατί είναι δωρεάν το ChatGPT;
Αν θέλεις να σταθούμε στο “ΔΩΡΕΑΝ” και στο γιατί είναι δωρεάν, ενώ είναι ένα τόσο πανίσχυρο εργαλείο, θα σου πω ότι αν εσύ που το χρησιμοποιείς θεωρείς ότι είναι πανίσχυρο, σκέψου πόσο πιο ισχυρό γίνεται χρησιμοποιώντας τα δεδομένα που συλλέγει όσο το χρησιμοποιείς. Και ακριβώς επειδή είναι δωρεάν, είναι προσβάσιμο σε όλους για κάθε είδους απορία, συνεπώς τα δεδομένα που συλλέγει από εμάς -για εμάς- είναι πολύ πιο ισχυρά από τις απαντήσεις που παίρνουμε εμείς όταν το χρησιμοποιούμε.
Απειλεί τις δουλειές μας το ChatGPT;
Ας πάμε όμως στον αρχικό σκοπό του post, που δεν είναι άλλος από το να απαντήσουμε στο ερώτημα “απειλεί τις δουλειές μας το ChatGPT κι αν ναι, ποιες δουλειές;” Από την πρώτη βιομηχανική επανάσταση και έπειτα μας βασανίζει το ίδιο ερώτημα: αν τα μηχανήματα θα μας πάρουν τις δουλειές. Και όπως απλοϊκά μας έλεγαν όταν ήμασταν μικροί, ναι μεν θα χαθούν κάποια επαγγέλματα, αλλά θα δημιουργηθούν άλλα, γιατί “κάποιος πρέπει να επισκευάζει αυτές τις μηχανές που μας πήραν τις δουλειές”.
Σοβαρά, αυτήν η απάντηση ταιριάζει και εδώ! Ναι, κάποια επαγγέλματα θα χαθούν με την πάροδο του χρόνου, διότι έτσι είναι η ζωή και η οικονομία. Κάνουν κύκλους. Άλλα επαγγέλματα θα εξελιχθούν, θα μεταβληθούν τα καθήκοντα, θα επαναπροσδιοριστούν. Κι εκεί θα φανεί ο επαγγελματίας που αγαπάει αυτό που κάνει, που βλέπει μπροστά, που προλαβαίνει καταστάσεις και εξελίσσεται.
Αντί να φοβόμαστε, ας εξελιχθούμε
Σε καταστάσεις σαν αυτή, που η τεχνολογία κάνει άλματα και εμείς είμαστε αρκετά προνομιούχοι για να τα βλέπουμε και να επωφελούμαστε από αυτά, πρέπει να δούμε πώς μπορούμε κι εμείς να ακολουθήσουμε την εξέλιξη, να την κάνουμε κομμάτι μας, να μάθουμε από αυτή και να βγούμε κερδισμένοι. Γενικά οι άνθρωποι έχουμε μία τρομολαγνεία. Μονίμως κάποιος ή κάτι απειλεί τις δουλειές μας, τη ζωή μας κλπ και είμαστε πανικόβλητοι. Και όσο εμείς πανικοβαλόμαστε, κάποιοι άλλοι πλουτίζουν από τον τρόμο μας ή έχουν αποτραβηχτεί πιο πίσω και εξειδικεύονται σε αυτό που μας τρομάζει, μαθαίνουν για αυτό και το κάνουν εργαλείο που τους αποφέρει κέρδη.
Μην ξεχνάμε ότι η τεχνολογία και τα επιτεύγματά της εξ αρχής είχανε έναν και μοναδικό σκοπό: να μας (εξ)υπηρετούν, και αυτό συνεχίζει να κάνει κάθε εφεύρεση, κάθε νέο εργαλείο. Άλλωστε πίσω από κάθε τέτοια εξέλιξη βρίσκεται ένας άνθρωπος.
Πριν λίγες μέρες πχ ένας φοιτητής, και συγκεκριμένα ο Edward Tian, σε απάντηση του GPT που βοηθάει κόσμο ακόμη και με τα μαθήματά τους, έφτιαξε ένα εργαλείο, το GPTZero όπου ανιχνεύει στις εργασίες των φοιτητών ποιοι χρησιμοποίησαν ένα AI εργαλείο. Βλέπεις; Ακόμη δεν βγήκε καλά καλά το Chat GPT και ήδη κάποιος κυκλοφόρησε ένα εργαλείο για να ανιχνεύει αν έχει χρησιμοποιηθεί.
Συνεπώς ηρέμησε, το ChatGPT και κάθε AI εργαλείο δεν απειλεί τη δουλειά σου. Είναι μέρος της εξέλιξης και είναι δική σου υποχρέωση να ακολουθήσεις. Γιατί η ζωή προχωράει σε όλους τους τομείς και οι μόνοι που απειλούνται είναι όσοι προτιμάνε να μείνουν πίσω και να φοβούνται, όχι όσοι ψάχνουν πώς θα τρέξουν πιο μπροστά.
Ανακύκλωση περιεχομένου και evergreen content: Τι είναι και πώς μπορούν να μας βοηθήσουν;
Οποιοδήποτε περιεχόμενο το οποίο έχει διαχρονική αξία, λύνει συχνές απορίες και δεν υπάγεται σε…
BeReal: Τι κάνει αυτήν την εφαρμογή ξεχωριστή;
Η εφαρμογή δημιουργήθηκε το 2020 από τον Alexis Barreyat, έναν πρώην εργαζόμενο της GoPro αλλά…