Heineken Boring Phone: Η καμπάνια που βάζει σε παύση το scrolling και ξαναφέρνει την επαφή

Θυμάσαι τις εποχές που βγαίναμε για ποτό και δεν υπήρχε κανένας περισπασμός από ειδοποιήσεις, stories ή group chats; Αν όχι, τότε ήρθε η στιγμή να γνωρίσεις το Boring Phone της Heineken — μια καμπάνια που προσκαλεί τη Gen Z να αφήσει τα smartphones και να ζήσει τη στιγμή.

Τι είναι το Boring Phone;

Η Heineken, σε συνεργασία με το streetwear brand Bodega και την HMD (την εταιρεία πίσω από τα Nokia), κυκλοφόρησαν ένα flip κινητό περιορισμένης έκδοσης χωρίς social media, GPS ή κάμερα υψηλής ανάλυσης. Με άλλα λόγια: SMS, κλήσεις, Snake και VGA φωτογραφίες — τίποτα παραπάνω, τίποτα λιγότερο. Στόχος; Η επιστροφή στην πραγματική, πρόσωπο με πρόσωπο επαφή. Η πρώτη παρουσίαση του Boring Phone έγινε στην Εβδομάδα Σχεδίου του Μιλάνου τον Απρίλιο του 2024 ως ένα limited edition κινητό χωρίς internet, χωρίς apps, χωρίς κάμερα – με λίγα λόγια, χωρίς περισπασμούς. Κυκλοφόρησαν μόλις 5.000 κομμάτια για ένα αποκλειστικό throwback στη δεκαετία του 2000, γεμάτο αναλογική νοσταλγία και μπίρα.

Το τηλέφωνο, πέρα από το PR value, ήταν ένα social πείραμα: πώς θα ήταν να πηγαίνεις σε μια συναυλία και να μην κρατάς το κινητό σου για story αλλά για να… δεις την ώρα; Και αυτή ήταν η πρώτη φάση της καμπάνιας – πιο διακριτική, κάτι σαν art installation.

Ποιοι βρίσκονται πίσω από την καμπάνια;

Heineken: Το brand που επενδύει στα social moments εκτός οθόνης.
Bodega: Streetwear με Gen Z appeal και Y2K αισθητική.
HMD / Nokia: Υλοποίηση hardware και retro-flip σχεδίαση.
LePub / Publicis Groupe: Δημιουργική κατεύθυνση και concept.
The Romans & Dentsu Redstar: PR, social media & media planning.

Το 2025, όμως, η Heineken αποφασίζει να ανεβάσει επίπεδο. Η ιδέα δεν ήταν να ξεχαστεί το Boring Phone σαν ένα ωραίο κόλπο δημοσιότητας. Αντίθετα, το brand επενδύει στην ουσία πίσω από το concept: την αποσύνδεση από τον ψηφιακό θόρυβο. Έτσι, έρχεται δεύτερο κύμα. Αυτή τη φορά με μεγαλύτερη φαντασία και… επενδύσεις. Κυκλοφορεί το Boring Mode app, ένα app που κάνει το smartphone σου – boring. Δηλαδή: αφαιρεί apps, κλειδώνει ειδοποιήσεις, απενεργοποιεί social. Μαζί με αυτό, λανσάρει και νέα mini καμπάνια με τον Joe Jonas (ω ναι!) και την Simone Giertz, και έξυπνα gadgets όπως το “Flipper” – ένα κουμπάκι που γυρνάει το κινητό ανάποδα μόλις πεις «cheers». Οι συνεργασίες πολλαπλασιάζονται, το PR team κάνει υπερωρίες, και πλέον βλέπεις το Boring Phone παντού: σε TikTok, Instagram, YouTube, ακόμα και σε festival activations.

Ο σκοπός της καμπάνιας

Η καμπάνια δεν αφορά την πώληση. Είναι ένα brand act με στόχο να ανοίξει διάλογο γύρω από την υπερβολική χρήση κινητών στις εξόδους. Σύμφωνα με έρευνα της Heineken:

62% των Gen Z ελέγχουν social media όταν βγαίνουν έξω
37% νιώθουν ότι το παρακάνουν
32% θέλουν να αποσυνδεθούν, αλλά δυσκολεύονται

Το Boring Phone είναι η δημιουργική απάντηση: είναι ένα αντικείμενο που δεν αγοράζεις — το κερδίζεις και το βιώνεις.

Γιατί ξεχωρίζει ως καμπάνια

✔ Τι πέτυχε

Συνδέθηκε με το Y2K cultural revival (flip phones, minimal tech).
Πέρασε το μήνυμα χωρίς να γίνεται preachy ή ξεκομμένο από τη διασκέδαση.
Έδωσε έμφαση σε μια brand εμπειρία, όχι σε ένα προϊόν.
H συνεργασία με Bodega έφερε αυθεντικότητα και urban αισθητική.

✘ Τι να προσέξεις

Το μοντέλο διανομής (μόνο giveaways) ενισχύει το buzz αλλά περιορίζει τη διάρκεια της καμπάνιας.
Ίσως θεωρηθεί αντιφατικό να προωθείς offline ζωή… μέσω digital PR.
Δύσκολα αλλάζει μακροχρόνιες συνήθειες – η αλλαγή είναι συμβολική.

Παρόμοιες καμπάνιες

KitKat – “Phone Break” Campaign (Prague, Απρ. 2025)

Στις αρχές του 2025, η KitKat υλοποίησε την καμπάνια “Phone Break” στο VML Czechia: outdoor ads προτρέπουν να αντικαταστήσεις το τηλέφωνο με… ένα KitKat bar — digital detox με χιούμορ και stickiness

Snapchat “Put your phone down”

Badge rewards και gamification για όσους αποσυνδέονται και εξερευνούν τον φυσικό κόσμο.

Coca-Cola ‘The Pause Is Powerful

Κάτι αντίστοιχο έκανε και η Coca‑Cola με την καμπάνια “The Pause Is Powerful”, υπενθυμίζοντας μας ότι η παύση δεν είναι αδυναμία, αλλά στρατηγική — μια στιγμή επανασύνδεσης με τον εαυτό πριν τη μεγάλη κίνηση.

Τι μας μαθαίνει η Heineken

Η Heineken δεν επέλεξε με αυτήν την καμπάνια να πουλήσει τα προϊόντα της ή κάποιο προϊόν που έφτιαξε σε ένα collab, αλλά αποφάσισε να “πουλήσει” μία εμπειρία. Σχεδίασε κάτι απλό, retro και με επίκαιρο κοινωνικό νόημα, κάτι που κουμπώνει με τις ανάγκες της Gen Z για αυθεντικότητα, επαφή και ψηφιακό ξεκαθάρισμα.

Μια “βαρετή” καμπάνια με έξυπνη στρατηγική, ωραίο timing και -εύχομαι- αρκετή επιρροή. Και τελικά… ποιος είπε ότι το boring δεν μπορεί να γίνει viral;